Soggy Doggy Doormats: Povestea din spatele acestor maturi absorbante pentru animalele murdare

2024 Autor: Carol Cain | [email protected]. Modificat ultima dată: 2023-12-16 17:22

Joanna Rein este un iubitor de câini de mult timp. Dar când noul cățeluș al familiei, Buddy, a urmărit noroi și umezeală peste tot în Westchester, New York, acasă, nu era mulțumită. Nu știa prea puțin că anticul său entuziast și neglijent va inspira într-o zi o afacere înfloritoare: Soggy Doggy Doormat.

Cresterea afacerii

Rein, fostul jucător de baschet la Universitatea Princeton, și-a obținut diploma de MBA la Școala de Management Kellogg de la Universitatea Northwestern cu o carieră de director de atletism. Dar când a absolvit, soțul ei acum locuia în New York City, așa că, în schimb, a renunțat la marketing la gigantul Clairol pentru culoarea părului și, în cele din urmă, a lucrat pentru companii de frumusețe precum Revlon și Helen din Troy.

Această schimbare de evenimente sa dovedit a fi fatală.

Scoateți copacul drept

În 2009, Rein locuia în Westchester, îngrijindu-i pe cei patru copii mici și jucându-se cu idei de produs, în timp ce ei au apărut în mintea ei. Atunci au avut loc trei lucruri importante.

În primul rând, soțul ei era în sectorul bancar comercial, o industrie care se simțea brusc instabilă. Ea era preocupată de faptul că își putea pierde locul de muncă și a simțit nevoia să găsească o modalitate de a contribui - fără fete ușoare după cinci ani de pe piața muncii.

În continuare, Rein și familia ei au salvat recent un câine loial și iubitor, un suspectatLabradorandBorder Colliemixthey numit Buddy. În fiecare zi, ea privea cum copiii ei încântați îi lăsară să se întoarcă după ce se ruga în curtea din spate; el ar lăsa amprentele murdare ale paților în toată camera de familie. "M-am gândit că vreau [să fac] o doormală specifică câinilor", spune ea cu un râs. "Dar m-am gândit la atât de multe concepte de produs harebrained de-a lungul anilor, m-am gândit că nu o voi face de fapt".

Pâlnia finală a fost când Rein a văzut una dintre vechile idei de produse aduse la viață: un șervețel conceput special pentru a curăța interiorul parbrizelor. Își dădu seama că trebuie să-și ia ideile în serios - și la nivelul următor.

Experienta sa in domeniul industriei frumusetii sa raspandit: datorita acelor ani, Rein a stiut doar suficient pentru a lua un produs de la inceput sa lanseze cu abordarea corecta. "Lucrand la Clairol, am aflat ca nu vindeti numai produse de frumusete; vindeți o imagine: modul în care consumatorii se percep și doresc să fie percepuți ", explică ea. "Asta a fost foarte util in inceperea unei afaceri". Asta inseamna, de exemplu, ca numele companiei ar trebui sa indice functia produsului, dar nu sa faca ca sunetul sa fie murdar sau murdar - mai degraba, mai fericit dezordonat. Prin urmare, sa născut Soggy Doggy.

Punerea la bază a lucrărilor

După ce sa angajat Rein, procesul de dezvoltare a început. Dar nu a fost întotdeauna o călătorie fără probleme. Prima sarcină a fost găsirea materialului potrivit. Nu era sigură de unde să înceapă, până când într-o zi la înotul copiilor se întâlnea, ea observă că un tânăr scafandru ștergea cu o bucată mică de capră. Era în mod clar foarte absorbantă, așa că a ieșit și a cumpărat un ShamWow portocaliu strălucitor și a tăiat-o, a construit și a fuzionat cu spatele fără alunecare, conform specificațiilor ei. Când a fost terminată, a fost încântată să o aducă acasă și să o testeze. "Am pus-o la ușă, iar Buddy sa uitat la ea și a refuzat să meargă pe ea", spune ea. "El a mers în jurul ei, a sărit peste el. Poate pentru că era portocaliu strălucitor?